网易有道IPO 丁磊能靠AI讲好故事吗?

2019/10/08/ 17:21

传言已经即将赴美IPO的网易有道,终于在北京时间10月1日凌晨正式披露了招股书。这距离丁磊上次赴美敲钟,已经过去20年了。

根据招股书显示,网易有道拟在纽交所融资最多 3 亿美元,股票代码为 “DAO”。此次 IPO 募集的资金将用于技术和产品开发、品牌营销、扩大用户群(即获客)、公司运营资金等方面。在正式完成上市后,网易有道将成为网易旗下第一个独立上市的公司。


压注K12 网易有道业务全线开花

招股书披露,2019 年上半年,有道营收为 5.485 亿元,同比增长 67.7%;净亏损 1.68 亿元,相比去年同期净亏损 8280 万元,扩大了 103%;2018 年全年,有道总营收为 7.316 亿元,净亏损 2.09 亿元。

根据招股书披露显示,网易有道2017年、2018年及2019年上半年营收分别为4.56亿、7.32亿以及5.49亿元人民币。其中知识付费服务作为其收入主要来源,分别为1.5亿、4.29亿、以及3.15亿元,占比为32.9%、58.6%以及57.4%。


线上广告作为网易有道营收的另一个重要部分,在2017年、2018年及2019年上半年分别为3.06亿、3.03亿、以及2.34亿人民币。

从营收结构上就可看出,“K12”依然是有道的关键词。

目前,有道旗下业务可分为四类,包括学习工具类,在线课程类,内容互动类以及智能硬件。

学习工具类应用,包括有道词典、有道翻译官等词典翻译、写作工具;在线课程类,包括有道精品课、网易云课堂和中国大学 MOOC,其中有道精品课重点服务 K12 阶段用户;内容互动课,包括有道数学、有道乐读等能够让学生在移动设备上与虚拟老师进行互动学习的课程应用;智能硬件,包括有道智能笔、有道字典笔、有道翻译蛋等在内的学习型智能设备。


不难看出,网易有道的业务布局和产品落地不可谓不全面。

在苹果应用商店,网易有道共发布了15个线上产品,除了上图展示的产品之外,还有主打少儿绘本的有道乐读、主打少儿编程的有道卡搭等——可以看出,在线教育行业曾经被捧上风口或如今正在风口上的业务,网易有道几乎一个不落全部入局占位。这些风口已经催生出行业巨头和独角兽,网易有道如果能全部做好,将成为当之无愧的教育巨无霸,然而事情显然并没有这么简单。

大力投入AI 网易有道如何讲好IPO故事

全线布局,从好的方面理解可以说网易有道业务线完整,但从另一个方面来讲,教育行业是一个需要耐心与专业的行业,与单一沉淀的竞争对手相比,网易全线开花的策略或许在教育行业并不能奏效。

目前,在线大班课赛道上,已经站着成功在美上市的好未来、新东方,还有在今年暑期掀起营销大战的作业帮、猿辅导;在在线英语教学赛道上,则站着VIPKID、无忧英语等一众玩家;智能语言学习领域,流利说已经向投资者兜售了该模式;而绘本、编程等领域,更是有众多角色厮杀,如编程猫、伴鱼等。可以说,要想与其他在K12行业深耕已久的竞争对手进行赛跑,网易有道还需要面临很多考验。

另外,在多次公开演讲或对话中,周枫反复提及了网易有道在技术上的投入。

“AI和教育结合后会产生很多的目标,最基本的目标有自动化教育的过程,数字化教育的内容,以及智能化教育的方式。”他认为,做到这三个最基本的目标,就可以让整个教育的效率更高,能效更高,可以让每个学生学得更好,以及让整个社会人才的产生能够有更好的效果。

在今年的硬件产品发布会上,周枫表示,有道精品课从之前的双师教学进化为三师教学,即分为主讲教师、辅导老师和AI老师,并将有道智能笔放入精品课的教学过程之中。他认为,这样可以更多的帮助老师解放双手,提升教学效率。

技术固然是产业发展的大趋势,但在当下,技术究竟能为教学效果增亮多少,依然备受质疑。此前,主打“AI教育第一股”的流利说(LAIX.US)赴美上市时便遭遇了诸多拷问。

不可否认,网易有道已经成功从一个纯工具,转变为综合教育机构,但摆在面前的并非全是坦途,想要吸引资本市场的目光,要么有好业绩,要么有好故事,在业绩不尽如人意的当前,网易有道想要在资本市场获得好成绩,如何把故事讲好将切实影响着网易有道接下来的发展之路。

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