微信“封杀”抖音后,又悄悄给微视开了后门

2019/06/12/ 17:51

栽过跟头之后,腾讯还是放不下短视频。

6月11日晚,有网友发现,腾讯旗下的短视频产品微视可以发30秒视频到朋友圈了。该功能目前还处于内测阶段。

内测资格可不是那么容易获取的。用户打开微视APP之后,可以在拍摄界面右下角看到“朋友圈30资格”的字样,点击后可以看到,现在获取内测资格,需要碰运气,或是由已经获得资格的好友转发内测资格视频。


此外,微视还推出了“照片卡点”和“视频模板”两个版本,帮助用户降低制作压力。上传视频成功之后,微视页面上方会自动跳出分享到朋友圈、QQ空间的信息,点击即可完成整个分享闭环。这比半年之前由微信直接接入微视入口要方便多了。目前朋友圈的视频分享仅有15秒,微视30秒视频的功能一经推出,其时长优势势必能够吸引一波用户。

腾讯的亲儿子,微信不想帮也得帮

其实,微视作为腾讯的亲儿子,微信已经不止一次给它开过后门了。

2018年5月,微信安卓6.6.7内测版本更新时,就授权登录过微视的用户在发布视频时,可将视频默认发至微视视频库。不过在此后IOS版本更新时,并没有上线该功能。

2018年8月,微信曾内测将部分微视认证账号的内容链接分享到朋友圈。

2018年9月中旬,微信又在朋友圈拍摄菜单中灰度上线了“用微视拍摄”的限时推广入口,用户从朋友圈可直接跳转微视进行视频拍摄,发布到微视的视频链接可选择分享至朋友圈。不过跳转设置难以留住习惯了便捷的“懒用户”们,该功能在12月底就下线了。

今年2月,微视还尝试将用户拍摄的视频红包分享到微信。
如今,微视除了上线分享30秒视频的功能之外,还试图导入微信的关系链,向用户提出了使用微信好友关系的申请。


不过导入朋友圈关系链的功能有些鸡肋,其实我们心中对各类社交产品都有一个定位,什么时候该发什么平台。如果一味导入熟人圈子,不如直接打通朋友圈30秒视频分享的功能来的简单。

试图从抖音夺食,微视的路还很长

短视频发展的黄金时期已经过去,如今想要在市场上占一席之地,最好的办法就是分众,做内容的垂直深耕。微视从上线开始,其风格就并不清晰,难以获得特定的用户群体,形成用户粘度。此次微视卷土重来,若没有内容上的革新,仅靠分享至QQ空间和微信的功能,怕是难以长久,更遑论从抖音口中枪食。

字节跳动和腾讯早就撕破脸皮。今年,字节跳动更是在各个领域展开了和腾讯之间的较量。6月6日投资虎扑12.6亿,吸收虎扑的年轻活跃用户以及积累多年的体育营销经验,意图截胡腾讯体育的NBA长视频版权。6月11日,媒体报道字节跳动成立了一个百人团队,试进行重度游戏的开发,而游戏则是腾讯的大本营。

虽说字节跳动这些领域很难撼动腾讯多年来巩固的地位,但腾讯也很难在短视频领域从字节跳动中讨到好处。尽管腾讯采取了微信封杀抖音外链分享,起诉抖音擅自获取微信/QQ头像、昵称的一系列举动,但抖音仍旧是市面上最大日活量最大的短视频APP。

在短视频这一载体渗透到各方各面的大趋势下,腾讯发展短视频的任务就显得尤为迫切。930构架调整后,腾讯将Yoon视频划归到了腾讯视频,探索长短视频的聚合,微视此次的复活,显然身负重要的战略职责。不过它这次能否倚靠微信推广跻身头部,确实还很难说。

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