刚“垄断”完医疗内容就来推广电子烟,百度这是什么操作?

2019/06/12/ 17:30

据现代快报报道,最近有市民称,在使用百度App浏览信息时,发现百度在对一些电子烟进行广告推广。昨日,现代快报记者就电子烟推广事宜对一名百度推广人员进行了咨询,该人员表示,只要不是知名品牌的电子烟,就可以在百度推广。

这就让人觉得很疑惑了,难道现在烟草类产品也可以打广告了?然而据现代快报称,烟草专卖品市场监管举报电话12313的一名工作人员对此回应称,电子烟不允许在网络上进行销售、打广告。

不过,就算这一操作似乎在让百度站在法律的边缘试探,从百度近段时间以来的种种表现来看,广告这块“肥肉”,百度终究还是放不下的。

自己打自己的脸?

百度对电子烟进行广告推广这一事件,之所以引起了大家的关注,除了电子烟在最近是一个热门的话题、推广电子烟是否违反规定等因素让人关注之外,还有一个十分重要的原因:就在几天前,百度还在要求近60家医疗健康平台签署排他协议,被许多媒体称为是“垄断医疗内容”,转头却马上又做起了电子烟的推广,这好像有点自己打自己脸的意味?

但细细一琢磨就会发现,这看似矛盾的两件事情是有着极大的共同点的:广告盈利。

此前,百度官方对于“百度垄断医疗内容”的说法做出回应称,双方的合作完全基于自愿、平等的原则,但百度也表示,在同等条件内容下,参与独家授权合作的资源方会获得更好的展示和分成权益。对于一些没有自己的渠道的医健信息小平台而言,百度作为他们赖以生存的流量入口,只能选择签订协议。这就意味着,百度的排他协议背后,隐藏的是医疗广告为百度带来的巨大收益。

而对电子烟的推广,百度除了在App上进行外,在网页上也没落下。在百度网页版输入“电子烟”,搜索出来的前排的信息全部都是电子烟的推广。


最近一段时期正是电子烟的风口,百度对电子烟的推广能够获得多么巨大的利益,想必大家都已经心中有数了。

当底线遇上利益

广告早就已经成了许多互联网企业获得盈利的重要支柱之一。通过投放广告,企业不仅可以从商家那里拿到广告费用,还可以靠着广告带来的流量进一步实现变现。对于产品的运营和维护离不开资本,因而广告带来的巨大收益对于企业来说是至关重要的。

但与此同时,企业也不得不面临一个问题:在寻求利益的时候,还能够守住自己的商业底线,关注消费者的产品体验吗?

前两天,金山旗下软件WPS就因这个问题而引发了大家的热烈讨论。据中新经纬报道,WPS被指常常出现低俗弹窗广告,存在推送“流氓”广告的现象。报道一出,许多网民在新闻下方纷纷讨论起了自己被WPS“流氓”的经历,表示这样的情况给自己带来了不好的产品体验。   

事实上,从网民的反应可以看出来,大部分人对于WPS推送广告是可以理解的,毕竟WPS个人版可以免费使用,企业还是需要有盈利的渠道。他们反感的并非是“推送”,而是“流氓”。


而在此前,针对百度要求近60家医疗健康平台签署排他协议这一事件,围观群众之所以对此进行“炮轰”,也并非是因为百度推送医疗内容,而是由于百度对有资质问题的医健平台进行的不负责任的推送。


这些或许为其他企业都敲了一记警钟:在利益和底线之间,是时候寻找一个平衡点了。

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